Entre 2016 e 2024, o Rio Grande do Norte movimentou R$ 11,17 bilhões em compras realizadas pela internet, segundo dados do Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços (MDIC), com base na Receita Federal. A maior parte desse volume foi destinada a produtos adquiridos fora do estado, especialmente em São Paulo (R$ 3,42 bilhões), Paraíba (R$ 1,81 bilhão) e Pernambuco (R$ 1,41 bilhão). Já as empresas potiguares registraram R$ 1,75 bilhão em vendas online no mesmo período.
O levantamento revela que o comércio eletrônico cresceu fortemente a partir de 2020, impulsionado pela pandemia. As compras digitais feitas por consumidores do RN dobraram em quatro anos, passando de R$ 1,2 bilhão em 2020 para R$ 2,4 bilhões em 2023. As vendas das empresas potiguares também subiram, mas com menor intensidade: de R$ 200,6 milhões para R$ 453,3 milhões. Em 2024, no entanto, houve queda de 22,6% nesse valor.
Segundo especialistas, como o economista Thales Penha, da UFRN, o recuo nas vendas pode estar relacionado ao retorno das compras presenciais após a pandemia. Apesar disso, o e-commerce tornou-se uma ferramenta estratégica, principalmente para pequenos negócios. De acordo com o Sebrae/RN, a venda digital tem sido uma “alavanca” para micro e pequenas empresas, que somaram R$ 104,69 milhões em vendas no RN nos últimos nove anos.
O presidente da Fecomércio-RN, Marcelo Queiroz, destaca que, mesmo com crescimento, o comércio online ainda representa apenas 3,7% da receita do varejo potiguar. “Os dados mostram um setor atento às mudanças, mas o consumidor ainda prefere o comércio físico”, avaliou.
Nacionalmente, as micro e pequenas empresas tiveram crescimento de quase 1.200% em vendas pela internet desde 2019. Os produtos mais vendidos em 2024 incluem celulares, livros, refrigeradores, televisores e suplementos alimentares.
No Nordeste, o RN ocupa a 6ª posição em volume de compras e vendas online. Estados como Bahia, Pernambuco e Ceará lideram o ranking na região.
Com informações da TN
